Кейс по Медицине/косметологии
Косметология Москва
Задача: Привлечь клиентов на эпиляцию, настроив эффективные рекламные кампании в ВКонтакте и используя нестандартные подходы для создания контента.
Этап 1: Анализ целевой аудитории
Мы начали с подробного анализа аудитории. Клиент предоставил примеры рекламных материалов конкурентов, что помогло нам понять стиль, подход и ключевые офферы, которые пользуются популярностью. После этого мы определили, что основной упор будет сделан на аудиторию женщин в возрасте 25-40 лет с покупательной способностью выше среднего, живущих в радиусе 5-10 км от салона.
Этап 2: Разработка офферов и контента
На основании анализа конкурентов и специфики ниши был выбран ключевой оффер: «Покупайте 4 сеанса сейчас — 5-й в подарок» и бесплатная консультация. Однако на начальном этапе возникла проблема — у клиента не было готовых фотоматериалов. Мы использовали нейросеть Midjourney, чтобы оперативно сгенерировать изображения для рекламы. Сгенерировали более 30 вариантов изображений и выбрали 10 лучших, которые максимально подходили под целевую аудиторию и выделялись среди конкурентных рекламных материалов. Доработали визуалы в графических редакторах и адаптировали их под нужные размеры для форматов ВКонтакте.
Этап 3: Текстовая оптимизация
Для создания эффективных текстов мы использовали чат GPT. На основе предварительных шаблонов сгенерировали заголовки и тексты, которые вызывали эмоции и четко передавали суть оффера. Для теста подготовили 5-7 вариаций каждого текста и заголовка.
Этап 4: Настройка и запуск рекламных кампаний
- Разработали структуру рекламных кампаний с различными офферами и креативами.
- Внедрили гиперлокальный таргетинг: показывали рекламу в радиусе 5 км от салона и в наиболее популярных среди целевой аудитории местах.
- На тестовом запуске протестировали 30 креативов, из которых 3 показали наилучшие результаты по CTR и цене заявки.
Итоговые результаты за август 2024 года
(гео Москва):
(гео Москва):
- Общий рекламный бюджет: 32 412,98 рублей
- Общее количество заявок: 88
- Средняя цена заявки: 368,33 рубля
- Показы: 212 760
- CTR: 0,82%
- Конверсия в лиды: 5,03%
- Клики: 1 751
Выводы и оптимизация:
- Точное прицеливание по локации и использование нестандартного контента из нейросети позволило привлечь внимание и выделиться на фоне конкурентов.
- Указание стоимости услуг в тексте объявления позволило отсеять нецелевых клиентов.
- Стоимость заявки оказалась в два раза ниже средней стоимости в нише, что позволило сократить рекламные расходы и увеличить рентабельность рекламы.
- Заключение: Эффективное использование нейросети для создания уникальных визуалов, тестирование множества гипотез и точечная настройка рекламы привели к тому, что клиника получила выгодные лиды и увеличила свою клиентскую базу.
- Ели вы ранее запускали рекламу и не получили нужного результата, то предлагаю вам тестовую неделю со мной, стоимостью 5 т. рублей.
Другие кейсы можно посмотреть в колонке меню
